Медийная реклама включает в себя различные формы – показ привычных баннеров, всплывающие окна, видеореклама в Интернет и многие другие. В этом выпуске мы подробно рассмотрим именно баннерную рекламу с точки зрения ее актуальности на современном рынке.
История баннерной рекламы начинается, фактически, с начала развития сети Интернет. За все время существования сложились основные форматы баннеров: 480х60, 100х100, 120х60, 600х90, 120х240, 120х600, 240х400 пикселей.
Баннерная реклама является эффективным инструментом, и технология размещения баннеров постоянно совершенствуется. Проведем краткий обзор нововведений за последние несколько лет.
Формат баннеров.
Использование анимированных баннеров стало привычным и эффективным инструментом продвижения, но технологии не стоят на месте. Сегодня очень часто используются Flash технологии, при показе используется звук, видео и реагирование на движение мышью. Html-баннеры изготавливаются с использованием JavaScript. Очень часто, баннеры при показе используют историю Ваших действий при поиске информации. Так, если Вы недавно искали «пластиковые окна», то баннер покажет рекламный текст или изображение с использованием этой фразы.
Общее название баннеров, использующих язык Java,Flash или другие мультимедийные возможности компьютера – rich media. Использование rich media баннеров более, чем на 20% эффективней обычных. Rich media — активная и агрессивная реклама, поэтому при ее использовании особенно важно соблюдать меру, чтобы оставить у пользователей положительное впечатление.
Таргетинг.
Таргетинг – это набор фокусировок рекламной кампании, который значительно повышает ее эффективность.
Тематический таргетинг. Суть этой фокусировки в том, что Вы сами выбираете категории сайтов, на которых будет происходить показ баннеров. Цель тематического таргетинга в том, чтобы реклама была ориентирована на заинтересованную часть аудитории, на тех людей, которые имеют интересы в области рекламируемого продукта или компании. Так, например, выбрав показ баннеров на политических и экономических сайтах, Вы получите приток бизнес-сообщества.
С помощью тематического таргетинга можно привлечь, к примеру, только мужскую аудиторию, выбрав тематику «авто / мото», только молодую аудиторию, выбрав «компьютерные игры» или «студенческие сайты».
Географический таргетинг. Данный вид фокусировки позволяет проводить показ баннеров только пользователям определенных городов или регионов. Выгодно это, в первую очередь, местным региональным компаниям. Но использование географического таргетинга не ограничивается только организациями, оказывающими услуги на определенной территории. К примеру, крупномасштабную рекламную кампанию можно разделить регионально и показывать баннеры в различных регионах с различным содержимым, с использованием различных визуальных образов, близких этому региону.
Фокусировка по дням недели. Согласно исследованиям, примерно 60-65% пользователей сети выходят в Интернет с работы. Поэтому настройка показа баннеров в рабочие дни очень эффективна. Это обусловлено еще и тем, что традиционная реклама (телевизионная, радио-реклама. печатная) «не работает» в это время. Кроме того, что Вы можете настроить показ баннеров по дням недели, настраивается еще и показ по часам.
Отдача от баннерной рекламы и оценка ее эффективности.
Баннерная рекламная кампания может проводится с различными целями.
Во-первых, это привлечение на сайт рекламодателя заинтересованных посетителей – потенциальных клиентов. При такой задаче рекламируются, в основном, товары и услуги, иногда сама компания. Важным показателем эффективности рекламы – CTR (click Click/Through Ratio) – отношение числа клика баннера к числу его показов в процентном соотношении. В баннерных сетях средний показатель CTR различен. При выборе той или иной рекламной сети следует учитывать этот параметр.
Во-вторых, баннерная реклама выполняет роль продвижения бренда. Под брендом понимается компания, товар или услуга. Важным составляющим при продвижении бренда – высокое качество исполнения при изготовлении баннеров. В каждой работе должна быть идея, привлекательный визуальный образ и элементы фирменного стиля, для повышения узнаваемости. Оценка эффективности такой рекламы неоднозначна. Даже при низком значении CTR, успешность рекламной кампании может быть высока. Ведь Вашу компанию или продвигаемый товар будут узнавать, а это значительно скажется при ведении рекламных кампаний другого вида – контекстной или SEO.
По-настоящему эффективный баннер должен быть хорошо выполнен художественно и технически (некачественный дизайн сразу говорит о несерьезности, несолидности рекламируемого бренда). Он должен запоминаться, пробуждать любопытство, но одновременно давать представление о характере рекламируемого товара или услуги и создавать их положительный имидж.
Комплексный подход к продвижению компании, товара или услуги в несколько раз повышает эффективность рекламных мероприятий. Одновременно с баннерной рекламой необходима контекстная реклама и поисковое продвижение, тогда отдача от вложенных средств будет высока и прибыль Вашей компании значительно увеличится.
Вы можете использовать материалы нашего издания с обязательной ссылкой на сайт www.megaseo.ru
Наша редакция готова ответить на все Ваши вопросы, ответы на которые будут
публиковаться в ближайших выпусках. Вопросы просьба направлять по e-mail: list@megaseo.ru.
Официальные сайты группы компаний "МегаСео":
http://www.megaseo.ru - раскрутка сайтов: info@megaseo.ru
http://www.topcreative.ru - разработка корпоративных сайтов: mail@topcreative.ru
http://www.megaseopro.ru - online-сервис для веб-мастеров и оптимизаторов: support@megaseopro.ru
Единый телефон: 8-800-55555-27 (звонок бесплатный)
Создание сайта | Поддержка сайтов | Контекстная реклама | Раскрутка сайта | Оптимизация сайта
Комментариев нет:
Отправить комментарий